[ 타임즈 - 김시창 기자 ] 

□ 서울관광재단(대표이사 길기연)은 서울 대표 관광패스인 ‘디스커버서울패스’가 2025년 한 해 동안 약 7만 1천 장 판매를 기록하며 매해 판매 신기록을 경신하고 있는 가운데, 제휴시설 대상 누적 수익 환원 규모가 최근 3개년 기준 100억 원을 돌파했다고 밝혔다.

○ 디스커버서울패스는 서울관광재단이 발행·운영하는 외국인 전용 올인원(All-in-One) 관광패스다. 서울 대표 명소 입장부터 대중교통, 모바일 데이터까지 아우르는 ‘서울 관광 필수품’으로, 모바일과 실물카드 중 선택해 70개 이상의 관광지 및 120여 개의 쿠폰 혜택을 누릴 수 있다.

□ 이번 성과는 단순히 패스 판매량 증가를 넘어, 패스를 통해 발생한 수익이 민간 관광 시설 및 서비스 업체의 매출로 직접 연결되었다는 점에서 의미가 크다. 재단은 패스 판매 수익 중 최근 3개년 누적 100억 원 이상을 제휴시설 정산금으로 환원하며, 민간 관광업계가 실질적인 수익을 창출할 수 있도록 지원해 왔다.

○ 이러한 수익 환원의 배경에는 제휴시설 총이용량이 누적 120만 건을 돌파하는 등, 디스커버서울패스가 외래관광객을 서울 구석구석의 민간 관광지로 유입시키는 핵심 가교 역할을 수행해 온 결과가 기반이 되었다.

□ 이 같은 흥행의 주요 요인으로는 개별 외래관광객의 취향에 맞춘 제휴처 확대와 상품 다변화가 꼽힌다. 특히, 관광부터 교통, 통신, 결제까지 여행 필수 기능을 패스 한 장에 응축한 올인원(All-in-One) 전략이 시장에서 주효했던 것으로 분석된다.

○ 무제한 교통권인 ‘기후동행카드’와 무제한 데이터 eSIM을 모바일패스와 결합하고, 일반 상점 결제가 가능한 선불 결제 기능을 하나로 이어 패스 한 장으로 교통, 통신, 결제까지 이용할 수 있다는 점이 이용객들로부터 큰 호응을 얻었다.

□ 여기에 지난해부터 이어온 공격적인 제휴처 확대가 패스의 상품성을 뒷받침했으며, 차별화된 외식 콘텐츠와 대형 복합 관광시설 제휴 확대로 외래관광객의 선택 폭을 넓히고 이용 편의성을 극대화했다.

□ 한편, 디스커버서울패스는 발행 10주년을 맞는 2026년을 기점으로 통합 브랜딩과 대대적인 마케팅을 전개함과 동시에, 최신 관광 트렌드인 ‘일상 속으로 스며드는 여행’에 발맞춰 로컬 라이프스타일 중심의 제휴 서비스를 대폭 확충해 나갈 계획이다.

○ 글로벌 온·오프라인 캠페인을 통해 서울 관광 필수 플랫폼으로서의 정체성을 공고히 하는 것은 물론, 기존 랜드마크 방문 위주 관광에서 나아가 한강 라면 체험, 코인 노래방, 찜질방 등 한국인의 라이프스타일을 담은 생활형 제휴 서비스를 적극 도입할 예정이다.

○ 이를 통해 디스커버서울패스는 ‘서울 사람처럼 즐기는 여행’의 가치를 브랜드화하여 단순한 관광 입장권을 넘어 외국인 관광객 필수 플랫폼으로 거듭날 방침이다.

□ 이러한 성과와 비전을 바탕으로 디스커버서울패스는 올해에도 상품성 강화와 민간과의 상생 확대를 위해 상·하반기 두 차례 신규 제휴시설 모집을 추진한다. 모집 관련 상세 내용은 디스커버서울패스 공식 누리집(www.discoverseoulpass.com)을 통해 안내될 예정이다.

□ 이수택 서울관광재단 관광산업본부장은 “디스커버서울패스가 거둔 역대 최고 실적은 서울 관광 업계와 함께 일궈낸 상생의 결과”라며, “패스 발행 10주년을 맞는 2026년에는 지역 생활문화 콘텐츠를 강화한 통합 브랜드 홍보를 통해 관광업계의 실질 매출 창출을 지원하고, 서울 관광의 지속 가능한 성장을 견인하는 통합 관광 기반으로 도약하겠다”라고 밝혔다.